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"스포츠 마케팅이 소비자 및 기업에 미치는 영향에 관한 연구" 의 연구논문에 대한 분석 스포츠 마케팅이 소비자 및 기업에 미치는 영향에 관한 연구(한남대학교, 2020, 오보배) ​ 1. 논문 초록 본 연구에서는 기업의 스포츠 스폰서십이 기업의 이미지 변화에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 알아보고자 하는 데 그 목적이 있다. 기업의 이미지가 중요해져 가는 추세에 부응하여 스포츠를 이용한 마케팅이 소비자의 기업 이미지 형성에서 차지하는 역할을 중심으로 알아보고 이를 근거로 바람직한 기업의 마케팅 전략 수립을 제안해보고자 한다. 따라서 본 연구에서는 기업의 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠에 대한 경제학적인 관점과 커뮤니케이션 관점을 포함하는 접근방법을 시도하고자 한다. 즉, 우리의 기업이 스포츠를 활용한 마케팅 활동을 어떻게 전개하며, 어떤 효과를 창출하고 있는지를 알아보고자 한다. 특히 미디.. 2020. 10. 6.
'대규모 국제스포츠 행사 시설의 사후활용에 관한 연구 - 인천아시아드 주경기장 사례를 중심으로'의 연구논문에 대한 분석 대규모 국제스포츠 행사 시설의 사후활용에 관한 연구 - 인천아시아드 주경기장 사례를 중심으로(세종대학교, 2015, 전경석) ​ 1. 논문 초록 우리나라는 1986년 서울 아시아경기대회와 1988년 서울올림픽대회 개최 이후 각종 국제스포츠대회를 유치하기 시작하였고, 2002년 한일월드컵대회와 2003년 대구 유니버시아드대회 등 국제스포츠대회를 개최하면서 국가의 위상과 가치를 높이며 대한민국이 오늘날 경제성장을 하기까지 많은 이바지하였다. 그러나 어려운 경제 사정에도 불구하고 대회를 치르기 위해 건설된 많은 체육시설은 지방자치단체의 재정 상태를 어렵게 만들었고 사후활용 문제를 두고도 많은 논란이 되고 있다. 하지만 지방자치단체들은 지방 상표 가치 재고와 지역경제 활성화를 위하여 국제스포츠대회 유치에 경쟁적.. 2020. 9. 27.
경제적 자본, 사회적 자본, 문화적 자본이 프로스포츠에 미치는 영향에 관한 연구논문에 대한 분석 경제적 자본, 사회적 자본, 문화적 자본이 프로스포츠에 미치는 영향에 관한 연구(사단법인 아시아문화학술원, 2018, 이보형) ​ 논문에서는 경제적 자본, 사회적 자본, 문화적 자본에 프로스포츠의 관중 수와 경기 수에 어떠한 영향관계가 있는지를 연구하였고 그에 대해 한 국가의 경제적 자본, 사회적 자본, 문화적 자본은 자국의 프로스포츠의 관중 수와 경기 수에 높은 정적 상관관계가 있다고 결론지었다. 1인당 국민소득을 경제적 자본의 기준점으로 경제활동인구 수는 사회적 자본의 기준으로, 고등교육 이상 교육수준과의 관계는 문화적 자본의 기준으로 설정하였다. 경제적 자본, 사회적 자본, 문화적 자본이 프로스포츠의 관중 수에는 정적 상관관계과 일정 부분 존재한다고 생각하지만 프로스포츠의 경기 수에는 상관관계가 없.. 2020. 7. 6.
나이키의 코로나19로 인한 피해와 대응 방안 2020. 7. 6.
코로나19로 인한 프로스포츠 구단의 경제적 손실 올해 전세계를 뒤흔들고 있는 코로나 19로 인해 전세계 거의 모든 프로스포츠의 진행이 중단되었다. 아예 시즌을 조기 종료한 종목과 리그도 있고 무기한 연기를 한 종목과 리그도 있지만 모두 리그의 진행을 중단하였고 이로 인해 구단과 팬들 모두 고통을 받고 있는 상황이다. 우리나라만 봐도 프로스포츠 리그를 개막연기 후 리그 축소를 검토하는 상황이고 여자배구의 경우는 시즌을 조기에 하는 등의 강력한 조치를 취하고 있다. 이로 인해 각 구단의 입장에서는 경제적 손실을 우려해야만 하는 상황이 되었다. 입장수익의 하락과 팬들의 경기장 방문 제한으로 인한 스폰서십 위축은 우리로 하여금 프로스포츠에서 팬들의 역할과 의미가 구단의 운영에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 존재라는 것을 다시 한번 떠올리게 한다. 이러한 상황.. 2020. 7. 6.
코로나19로 고통받는 축구 최근 아시아를 넘어 전세계를 고통받게하고 많은 사람들을 슬프게 하는 코로나19로 인해 스포츠 또한 엄청난 영향을 받고 있습니다. 흔히 유럽5대 리그라고 칭하는 프리미어리그, 라리가, 분데스리가. 세리에, 리그앙과 기타 유럽국가들이 코로나19로 인해 무관중 경기를 진행하거나 리그를 중단하는 사태가 벌어지고 있습니다. ​ 세리에A는 무관중 경기로 리그를 진행하던 와중에 이탈리아 국가대표이자 유벤투스의 센터백인 다니엘레 루가니가 코로나19에 양성반응을 보이고 이탈리아 국민들의 코로나19 확진자가 1만명을 넘어서자 정부차원의 이동 제한기간을 받아들여 4월3일까지 리그를 중단하기로 결정했다. 축구 뿐만 아니라 이탈리아의 모든 스포츠 경기가 중단된 것이다. 이는 1, 2차 세계 대전 때를 제외하면 처음있는 일이며 .. 2020. 7. 6.
유소년 클럽_3부 - 운영방향 요즘 들어 K리그에 대한 관심이 늘어나면서 그 덕에 축구 그 자체에 대한 관심 또한 증대된 듯한 느낌을 받는다. 그에 따라 아마추어 축구팀과 축구 동호회의 활동 역시 이전에 비해 증가된 것으로 보인다. 또한 예전과 달리 그냥 축구를 하는 것이 아니고 축구를 배우고 조금 더 전문적으로 축구하기를 바라는 20~40대의 소비층이 증가하면서 30,40대의 축구인들이 그들 자신뿐만 아니라 그들의 어린 자녀들에게 축구를 배울 수 있는 아카데미, 즉 유소년 클럽에 보내는 경우가 잦아졌다. 과거에는 미취학시절과 초등학교 저학년 시절에 태권도를 배우는 것이 대한민국 전역에 퍼져있는 사회적 분위기였다. 그러나 현대에는 축구에 대한 관심이 증대되고 스포츠 클럽을 하나의 학원으로 간주하는 통념이 널리 퍼져 어린 아이들이 여타.. 2020. 7. 6.
유소년 클럽 _ 2부 - 유소년 지도자 요즘 들어 K리그에 대한 관심이 늘어나면서 그 덕에 축구 그 자체에 대한 관심 또한 증대된 듯한 느낌을 받는다. 그에 따라 아마추어 축구팀과 축구 동호회의 활동 역시 이전에 비해 증가된 것으로 보인다. 또한 예전과 달리 그냥 축구를 하는 것이 아니고 축구를 배우고 조금 더 전문적으로 축구하기를 바라는 20~40대의 소비층이 증가하면서 30,40대의 축구인들이 그들 자신뿐만 아니라 그들의 어린 자녀들에게 축구를 배울 수 있는 아카데미, 즉 유소년 클럽에 보내는 경우가 잦아졌다. 과거에는 미취학 시절과 초등학교 저학년 시절에 태권도를 배우는 것이 대한민국 전역에 퍼져있는 사회적 분위기였다. 그러나 현대에는 축구에 대한 관심이 증대되고 스포츠 클럽을 하나의 학원으로 간주하는 통념이 널리 퍼져 어린아이들이 여타.. 2020. 7. 6.
유소년 클럽 _1부 - 유소년 클럽이란? 요즘 들어 K리그에 대한 관심이 늘어나면서 그 덕에 축구 그 자체에 대한 관심 또한 증대된 듯한 느낌을 받는다. 그에 따라 아마추어 축구팀과 축구 동호회의 활동 역시 이전에 비해 증가된 것으로 보인다. 또한 예전과 달리 그냥 축구를 하는 것이 아니고 축구를 배우고 조금 더 전문적으로 축구하기를 바라는 20~40대의 소비층이 증가하면서 30,40대의 축구인들이 그들 자신뿐만아니라 그들의 어린 자녀들에게 축구를 배울 수 있는 아카데미, 즉 유소년 클럽에 보내는 경우가 잦아졌다. 과거에는 미취학시절과 초등학교 저학년 시절에 태권도를 배우는 것이 대한민국 전역에 퍼져있는 사회적 분위기였다. 그러나 현대에는 축구에 대한 관심이 증대되고 스포츠 클럽를 하나의 학원으로 간주하는 통념이 널리 퍼져 어린 아이들이 여타 .. 2020. 7. 6.

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